國際廣告專業標準和營銷理論觀點

國際4A公司是借中國市場環境開放的春風,隨跨國企業進人中國市場的,目標是為國際品牌的中國化進程提供廣告業務支撐。例如,為幫助日本家電汽車等商品在中國做廣告(見圖1).1980年,電通廣告公司在北京、上海設立辦事處,與同期進人中國的李奧貝納、博報堂等公司共同抵起了國際4A進人中國市場的第波潮流。1986年開始,中國加強開放的信號不斷釋放,市場前景向好,然而由于當時的政策限制”,國際4A公司只能通過“合資”的方式落戶中國。例如,1986年5月16日,中國國際廣告公司與日本電通株式會社、美國揚羅必凱公司聯合成立的“中國電揚廣告公司”正式在北京注冊成立,開啟了廣告企第一章序幕高歌猛進的廣告產放初期中國廣告業的發展需求之外。由中國市場的政策限制而導致的國際:與本土公司的臺資大潮??同F上也建立了本上公司和國際4A之間緊密連接紐帶。在很大程度上促進了初生的本土廣告公司與國際4A進行深人接觸和臺。加速了國際廣告專業標準和營銷理論觀點的輸人進程,這也是中國廣行業不同于世界其他國家的一個顯著特點。國際4A公司對中國廣告行業規?;膹娏瓌?,還體現在2002年2開始的大規模資本并購。其中,2005年奧美控股福建最大的本土公司奧華告,陽獅整合實力傳播和星傳媒體,成立博睿傳播等并購案例,在當時的告行業中備受關注。





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